有互聯網必有SEO存在，企業網站(zhan)更是(shi)(shi)跟網站(zhan)優化息息相關。但(dan)是(shi)(shi)在部分非SEO從業者看來(lai)，SEO的“欺詐指數”不亞于龐氏騙(pian)局。也許(xu)從一定程度上(shang)來(lai)說，“騙(pian)局”是(shi)(shi)存在的，但(dan)真正的SEO并非如此！
1、“SEO”是一場“騙局”？
這種情(qing)況(kuang)確實存在，但絕不能一(yi)概而論。
網站的(de)流量雖然有(you)所波動，但總體處于(yu)增長狀態(tai)，這是(shi)很多站長都(dou)希望做到的(de)，但這對(dui)于(yu)那些自(zi)始至終都(dou)將希望寄托在SEO上的(de)站長無法做到的(de)。
如(ru)今的“SEO領域”已形成一種(zhong)惡習：都希望不花費任何努力就讓網(wang)站(zhan)(zhan)排上(shang)首頁。如(ru)果哪天有個自(zi)稱“每月只需49美元，便可(ke)將(jiang)網(wang)站(zhan)(zhan)排名送上(shang)谷(gu)歌(ge)NO.1”的人(ren)找上(shang)你，請記(ji)住(zhu)：這可(ke)能是個坑。
然而，這并非(fei)SEO。真正的SEO是在做(zuo)好內容的基(ji)礎上(shang)，不斷花(hua)心思(si)改進、提升網站才(cai)可能完成(cheng)的，而且這并非(fei)一(yi)(yi)朝一(yi)(yi)夕(xi)就(jiu)可以完成(cheng)的。
2、谷(gu)歌并非“傻子”
有些站長企(qi)圖通(tong)過(guo)發布龐(pang)大數(shu)量(liang)的(de)(de)文章來達到提升排名的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，往往容易出現只追求數(shu)量(liang)而忽略了(le)質量(liang)的(de)(de)問題。如(ru)此，網(wang)站流量(liang)也(ye)會如(ru)過(guo)山車般大幅(fu)波動(dong)。
要知道，搜索引擎爬蟲(chong)在(zai)抓(zhua)取內(nei)(nei)容時都會評估內(nei)(nei)容的質(zhi)量。沒有質(zhi)量的內(nei)(nei)容無異于“互聯網垃圾”，而借此(ci)提升搜索排名也只會是一場(chang)無疾而終的***局。
3、我(wo)們的網站(zhan)（Moz）也做過SEO
對于站長來(lai)說，眼看著網(wang)站流量(liang)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)少(shao)是(shi)一(yi)件(jian)極其(qi)痛苦(ku)的(de)事兒，然而沒(mei)有SEO，這種情況便是(shi)家常便飯。所以(yi)SEO對于一(yi)個網(wang)站來(lai)說確實是(shi)不可(ke)缺少(shao)的(de)：
1）清(qing)理鏈接（如死鏈、404頁(ye)面等）；
2）更(geng)新網(wang)站內容(rong)；
3）關注(zhu)搜索引擎算法動態；
4）競(jing)爭(zheng)對手分(fen)析；
注(zhu)：SEO的周期應該根據(ju)網站性(xing)質而進行調整(zheng)。
4、鏈接建設(she)已死(si)？
近日，谷歌John Mueller表示(shi)，鏈接建設是(shi)谷歌“正在試(shi)著摒棄(qi)”的一(yi)個(ge)因素。此話一(yi)出，SEOer們都生氣(qi)了。
很(hen)多(duo)站長都將這(zhe)句(ju)話解讀為(wei)“鏈接(jie)建(jian)設是(shi)不(bu)好的，違(wei)反(fan)規定(ding)的，谷歌會懲罰這(zhe)一行為(wei)。”
實際上，這并沒什么變化。在(zai)搜索(suo)排名算(suan)法(fa)的(de)參考因素(su)中鏈(lian)接權威(wei)性和錨文本依舊占(zhan)據著很大的(de)比例。換(huan)言之，白帽形式(shi)的(de)鏈(lian)接建設是完全可行的(de)營(ying)銷策略。
John所說(shuo)的(de)“鏈接(jie)建設(she)”指的(de)是那些人為(wei)操作、目(mu)的(de)性強、且不利于用戶體(ti)驗的(de)行為(wei)。
5、希望(wang)“SEO”排(pai)名第一
相信很(hen)多(duo)做SEO的(de)站長(chang)都希望能(neng)把“SEO”這個(ge)關(guan)鍵(jian)詞做到(dao)首頁第一(yi)吧。但我們(men)并不強求(qiu)。
當用戶搜索“SEO”這(zhe)個詞(ci)時(shi)，Moz網站的(de)排(pai)名一般(ban)都在首頁2-3名，這(zhe)已經可以給(gei)我(wo)們帶來很(hen)高的(de)流(liu)(liu)量了。然而，比(bi)起長尾詞(ci)帶來的(de)流(liu)(liu)量，“SEO”這(zhe)個詞(ci)簡直就是(shi)小(xiao)巫(wu)見大巫(wu)了。
可(ke)以這(zhe)么說，沒有“SEO”這(zhe)個關鍵詞(ci)，我們網站也能活的很(hen)好。
所以(yi)(yi)很多時候我們(men)沒必要過于糾結那些(xie)競爭太大的(de)關鍵詞，長尾詞也(ye)許可(ke)以(yi)(yi)給你(ni)帶來更多的(de)驚(jing)喜。
6、谷(gu)歌很“討(tao)厭”SEO？
有(you)時(shi)候確實有(you)這種感覺！實際上，谷歌搜索和SEO的關系十分微妙：
1）谷歌(ge)曾(ceng)表示“在(zai)某(mou)種程度上(shang)SEO能夠讓網(wang)站(zhan)在(zai)較短的(de)時間內獲得排名”，甚至放(fang)話“如果(guo)你想找人幫你的(de)網(wang)站(zhan)做SEO，請盡快。”
2）發布《谷歌(ge)搜索引擎(qing)優化指南》也意味著谷歌(ge)并不“討厭”SEO，反倒是在鼓勵站(zhan)(zhan)長們通過正當的SEO策略來提升(sheng)網站(zhan)(zhan)排名。
3）Google Analytics為站長提供了(le)一些列的SEO分析報告。
這樣看來，谷(gu)歌似乎更(geng)趨(qu)向于鼓(gu)勵站長們做搜索引擎優化。當然(ran)，通過(guo)作(zuo)弊手段(duan)做SEO的必定是重點打(da)擊(ji)對象。
7、問答服(fu)務出現將(jiang)SEO"打入(ru)冷宮"?
谷歌(ge)(ge)問答服務的出現對(dui)于站長們來說算是個壞(huai)消息(xi)吧(ba)。試想有(you)一(yi)天用戶不再需要(yao)進入我們的網站找(zhao)尋(xun)信息(xi)或服務，我們又該如何從搜(sou)索引擎中分一(yi)杯羹呢？而(er)如今，谷歌(ge)(ge)又不斷的將服務擴展至天氣、貸(dai)款(kuan)、甚至連歌(ge)(ge)詞領域(yu)都不放過，站長的前途真的堪憂啊(a)。
8、SEO是一(yi)種作弊手段？
有些(xie)人把(ba)SEO看做是(shi)一種作弊手段，即不好的(de)(de)(de)、人工操縱的(de)(de)(de)、會(hui)讓網(wang)站被(bei)懲罰(fa)的(de)(de)(de)。因為在(zai)他(ta)們看來，SEO等同于“把(ba)更多的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞插入文章(zhang)、標題、或是(shi)其他(ta)標簽中”。
如果這就(jiu)是(shi)“SEO”，那(nei)么(me)確實是(shi)像在作弊(bi)。但(dan)真(zhen)正的SEO是(shi)讓(rang)整個網(wang)站更(geng)加有條理、讓(rang)內容更(geng)符(fu)合用戶(hu)需求(qiu)、讓(rang)用戶(hu)的閱讀(du)體驗更(geng)佳。
提升整(zheng)體(ti)數據的結構化，給用戶展示更明確的內(nei)容；
通(tong)過調整(zheng)網站結構、布局等(deng)因素，給用戶以更好的瀏覽體驗；
提高(gao)內容(rong)的(de)“易見性”，讓用戶和(he)搜索引擎(qing)爬(pa)蟲都能夠更容(rong)易的(de)“找(zhao)到”你的(de)內容(rong)；
使網站內容更符(fu)合(he)用戶需求；
優化社(she)會化媒體(ti)分享(xiang)體(ti)驗；
了解搜(sou)索(suo)引擎代碼片段生成規律，從而提高網站的搜(sou)索(suo)引擎“出鏡(jing)率(lv)”；
通過標準技術手(shou)段(duan)讓網站的搜索(suo)引擎分類更(geng)加明確，并且(qie)提高網站在目標用戶群體中的曝光率；
優(you)化(hua)網站(zhan)性能(neng)，比如網站(zhan)加載(zai)速度等(deng)；
通(tong)過(guo)鏈接和推薦的(de)方(fang)式，向目(mu)標用戶群體推薦合適的(de)內容，從而(er)提高曝光率和流(liu)量。
SEO并(bing)非單方面的工作，應(ying)放眼整個網站，從各(ge)個角度優(you)化內容。
9、”PR“值受人青睞
雖然很(hen)多站長認為PR不過是谷歌算(suan)法(fa)的一(yi)部分，但PR還是頗(po)受眾人青(qing)睞。不過PR仍然是個(ge)“坑(keng)”：
TBPR（ToolBar PageRank）算是PR中SEO們最常(chang)說(shuo)到的一個了吧，不(bu)過谷歌已(yi)經宣布不(bu)再(zai)更新TBPR了；
據我們早前的調查中顯示，PR與(yu)搜索(suo)引擎(qing)排名之間并(bing)無明確的聯系；
PR的可人(ren)為操控性太(tai)強了。
10、社(she)會化媒(mei)體不影響(xiang)SEO效果？
在我看來，這句(ju)話(hua)只(zhi)對了一半。你網站(zhan)Facebook分享率的(de)(de)高低(di)、Twitter粉絲數(shu)的(de)(de)多少并不會(hui)直接影(ying)響到(dao)網站(zhan)的(de)(de)搜索排(pai)名。
不過(guo)，社交(jiao)媒體營(ying)銷做得好會間(jian)接(jie)影(ying)響(xiang)到SEO的效(xiao)果(guo)：
增加(jia)網站(zhan)在搜索引擎中的曝光率、以及入口(kou)數量；
內容的轉(zhuan)發可(ke)以(yi)給(gei)網站帶來更(geng)多的優(you)質外鏈以(yi)及分享(xiang)率。
社交媒體(ti)營(ying)銷做得好，可(ke)以提(ti)高網站(zhan)內容的曝光率，從(cong)而(er)帶來(lai)更多的網站(zhan)訪客。久而(er)久之(zhi)，一個品牌效應就此成形。
