過(guo)去，手(shou)游(you)開(kai)發者的(de)(de)收(shou)入往(wang)(wang)往(wang)(wang)依靠用戶內購。而在(zai)當下以及未(wei)來，開(kai)發者們(men)不(bu)再(zai)只依賴于用戶付(fu)費，廣告(gao)收(shou)入也成為非常(chang)重要的(de)(de)收(shou)入來源。事實(shi)上(shang)，通過(guo)廣告(gao)變(bian)(bian)現是一個(ge)相對穩定增(zeng)長的(de)(de)方式，但如何提高其(qi)變(bian)(bian)現效率從而達(da)到變(bian)(bian)現利(li)益的(de)(de)最大化呢？有三個(ge)關鍵點你不(bu)能不(bu)知道。

第一，選(xuan)用能給用戶(hu)帶來(lai)(lai)更好體(ti)驗(yan)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形(xing)式(shi)(shi)。要實(shi)現(xian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)變(bian)現(xian)的可持(chi)(chi)續(xu)，必須注重玩家(jia)體(ti)驗(yan)，保持(chi)(chi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)收(shou)入(ru)與用戶(hu)體(ti)驗(yan)的平(ping)衡狀態。目前(qian)插(cha)屏廣(guang)(guang)(guang)告(gao)以40%的份額占(zhan)比排全球(qiu)游戲廣(guang)(guang)(guang)告(gao)變(bian)現(xian)方式(shi)(shi)第一，激(ji)勵視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)占(zhan)游戲廣(guang)(guang)(guang)告(gao)變(bian)現(xian)的30%，但是到(dao)2020年70%以上(shang)的游戲廣(guang)(guang)(guang)告(gao)變(bian)現(xian)都將(jiang)是來(lai)(lai)自于視頻和富媒體(ti)。可見，低(di)用戶(hu)干擾是將(jiang)來(lai)(lai)開發者選(xuan)用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形(xing)式(shi)(shi)變(bian)化的大趨勢(shi)。

第(di)二，接入擁有(you)充足優質廣告(gao)(gao)資源和(he)具(ju)備強大(da)算法和(he)數據基礎的(de)(de)廣告(gao)(gao)平臺(tai)(tai)。每(mei)個(ge)廣告(gao)(gao)平臺(tai)(tai)都有(you)自(zi)己(ji)的(de)(de)特點(dian)(dian)和(he)結算方式，有(you)一(yi)些平臺(tai)(tai)的(de)(de)后臺(tai)(tai)還有(you)很強的(de)(de)優化功(gong)能(neng)。作為手游(you)開發(fa)者，需(xu)要詳細(xi)了解每(mei)一(yi)個(ge)平臺(tai)(tai)的(de)(de)不同(tong)特點(dian)(dian)，才能(neng)更好的(de)(de)利用(yong)平臺(tai)(tai)進行高(gao)效變(bian)現。其中(zhong)，擁有(you)海(hai)量需(xu)求方資源的(de)(de)廣告(gao)(gao)平臺(tai)(tai)能(neng)幫(bang)助(zhu)你(ni)獲得更高(gao)的(de)(de)廣告(gao)(gao)填充率。而(er)擁有(you)強力(li)智能(neng)算法的(de)(de)廣告(gao)(gao)平臺(tai)(tai)能(neng)幫(bang)助(zhu)你(ni)通(tong)過精準的(de)(de)大(da)數據來指導變(bian)現策略(lve)，提高(gao)eCPM。

第三，結合游(you)戲(xi)設計(ji)廣(guang)告觸發。廣(guang)告觸發包括廣(guang)告位置、觸發時(shi)機以及頻次控制，這些都會影響到玩家的游(you)戲(xi)體驗，每一個細(xi)節都需要認真研(yan)究。

設(she)(she)置(zhi)(zhi)廣(guang)告位(wei)置(zhi)(zhi)時應考慮盡(jin)量減少對用(yong)戶(hu)體驗的(de)(de)影(ying)響，優先設(she)(she)置(zhi)(zhi)在(zai)下面與右(you)面，畢竟沒有用(yong)戶(hu)在(zai)打開APP之后的(de)(de)瀏覽目(mu)的(de)(de)是看廣(guang)告的(de)(de)，因此我們(men)(men)需(xu)(xu)要讓用(yong)戶(hu)立刻達到他(ta)們(men)(men)的(de)(de)首要目(mu)的(de)(de)。從上而下，從左到右(you)的(de)(de)閱讀習慣決定了我們(men)(men)需(xu)(xu)要把廣(guang)告放在(zai)下面或者(zhe)右(you)面。另外(wai)需(xu)(xu)避免(mian)設(she)(she)置(zhi)(zhi)大面積廣(guang)告，用(yong)戶(hu)不會希望在(zai)手機屏幕那(nei)么有限的(de)(de)位(wei)置(zhi)(zhi)上，無效信息(xi)占據了太多的(de)(de)位(wei)置(zhi)(zhi)。

而(er)廣(guang)告(gao)(gao)觸發時機以及頻次(ci)控(kong)制則可(ke)以通(tong)過接入廣(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)，通(tong)過平(ping)臺(tai)的算法(fa)技術用大數據來指導變現策(ce)略(lve)。游(you)道(dao)易旗下游(you)戲《瘋狂動物園》就曾接入Mintegral平(ping)臺(tai)，針對IAP設(she)置(zhi)、激勵(li)廣(guang)告(gao)(gao)的放置(zhi)進(jin)行(xing)玩(wan)(wan)家A/B Testing，從(cong)而(er)獲悉玩(wan)(wan)家喜好、優化用戶畫像(xiang)，保證匹配的廣(guang)告(gao)(gao)在(zai)對的時間觸達對的用戶，找到玩(wan)(wan)家體驗(yan)和廣(guang)告(gao)(gao)收益最平(ping)衡(heng)的點。

變(bian)現(xian)(xian)效率不僅與你的收(shou)益大小(xiao)息息相(xiang)關，更決定了(le)(le)你在(zai)細分領域的地位。制作出(chu)(chu)一(yi)款游戲，僅僅是邁出(chu)(chu)了(le)(le)萬里長征的第一(yi)步，關于(yu)(yu)后(hou)面九(jiu)千九(jiu)百(bai)九(jiu)十九(jiu)公里的變(bian)現(xian)(xian)路途該怎(zen)么走(zou)，怎(zen)么走(zou)得(de)(de)好，走(zou)得(de)(de)快，是值得(de)(de)開發者所深思(si)的問題(ti)。本文據(ju)此提出(chu)(chu)三個關于(yu)(yu)優(you)化廣告變(bian)現(xian)(xian)效率的關鍵(jian)點，希望能(neng)給廣大開發者帶來一(yi)點啟發。