身處SEO行業的(de)人都知道近年來網站優化(hua)不(bu)好(hao)做。這個不(bu)好(hao)做不(bu)僅僅是排名、流量(liang)真不(bu)好(hao)做，也常(chang)常(chang)是因為(wei)公司老(lao)板們對SEO抱有的(de)不(bu)太現實的(de)期(qi)待。
逛(guang)SEO論(lun)壇時經常看到有(you)人(ren)問SEO還(huan)有(you)沒有(you)前途。SEO本(ben)身當然(ran)是有(you)前途的(de)，有(you)搜索(suo)行(xing)為，就(jiu)有(you)搜索(suo)流(liu)(liu)量(liang)，就(jiu)有(you)SEO的(de)市場。擔心SEO沒前途其實(shi)(shi)大(da)部分(fen)是因(yin)為很多(duo)公司(si)的(de)SEO人(ren)員必須扛著(zhu)往(wang)往(wang)不(bu)現實(shi)(shi)的(de)流(liu)(liu)量(liang)任務(wu)，卻(que)拿(na)著(zhu)挺(ting)低的(de)工資，而且(qie)沒有(you)和老(lao)板談待(dai)遇的(de)底氣和希望。這種情況在(zai)內部SEO團隊／人(ren)員中更嚴重。做SEO服(fu)務(wu)的(de)，畢竟還(huan)有(you)教育(yu)客戶的(de)機會(hui)，外來的(de)和尚好念經，老(lao)板們(men)還(huan)能聽(ting)一聽(ting)。公司(si)自(zi)己(ji)的(de)SEO人(ren)員，老(lao)板根本(ben)不(bu)聽(ting)你那(nei)套解釋。
所以寫篇帖(tie)子，替SEO們訴下(xia)苦。以后接手網站優化一個月，老(lao)板就問你(ni)怎么(me)網站還沒有流量時，可以委婉(wan)地(di)讓他來讀一下(xia)這(zhe)篇帖(tie)子。
最(zui)常見的不太現(xian)實的SEO期待有幾個。
我接到的咨(zi)詢這(zhe)么(me)問(wen)的也(ye)不少。不知道(dao)為什么(me)，很(hen)多人覺得SEO應該是快速的，這(zhe)個快速指的常常是一兩個月(yue)。
可現實(shi)世界不(bu)是這樣運行(xing)的(de)啊(a)。不(bu)然(ran)大家(jia)都會問：
別覺得圍(wei)棋、足球就(jiu)高大(da)上，網(wang)(wang)站優化不能比，所有(you)事情的(de)道(dao)理是(shi)一樣(yang)的(de)。新網(wang)(wang)站、小網(wang)(wang)站，要排名得有(you)大(da)量內容(rong)，寫內容(rong)是(shi)最費時間(jian)的(de)一件事。也(ye)許以后人工智(zhi)能寫作能解決這個問題，反正現在還不行。大(da)網(wang)(wang)站優化后，搜(sou)索引擎(qing)來(lai)抓取一遍可能就(jiu)需要幾個月時間(jian)，甚至更長。
所(suo)以，老板們(men)，別期望SEO在一兩個月出什(shen)么明(ming)顯效果，期限至少要放到 6 個月以上。
搜索引(yin)擎自(zi)然流量是免費的(de)，但SEO可(ke)不是免費的(de)。
也許老板(ban)們會覺得，付了SEO人員(yuan)的(de)工資(zi)，這(zhe)就是投入，應(ying)該不(bu)需(xu)要別的(de)了。現實是，這(zhe)往(wang)往(wang)是不(bu)夠的(de)。SEO是營銷(xiao)的(de)一種方式而已，需(xu)要投入的(de)精力、預算和其它營銷(xiao)渠道是類似(si)的(de)。考(kao)慮SEO預算時，要想(xiang)想(xiang)在報紙上做一年(nian)廣告(gao)得花多(duo)(duo)(duo)(duo)少錢(qian)？做電視廣告(gao)又得花多(duo)(duo)(duo)(duo)少錢(qian)？參加(jia)展(zhan)會要多(duo)(duo)(duo)(duo)少錢(qian)？直接給優惠券要花多(duo)(duo)(duo)(duo)少錢(qian)？
做SEO，準備內容要花(hua)(hua)錢(qian)，架構調整要花(hua)(hua)程序員工時(shi)，外鏈要花(hua)(hua)錢(qian)，頁面人工優化要花(hua)(hua)時(shi)間(jian)、人力，也都是(shi)錢(qian)，買軟件、服務(wu)要花(hua)(hua)錢(qian)，全算下來，比廣告(gao)便(bian)宜(yi)多(duo)了，但還是(shi)覺得(de)(de)花(hua)(hua)在SEO上不值得(de)(de)。
記得數年前看(kan)到資料說，銀行線下(xia)獲(huo)得一個(ge)信用(yong)(yong)卡用(yong)(yong)戶(hu)的(de)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)要(yao)幾百塊(kuai)錢。為(wei)什么同樣是(shi)獲(huo)得一個(ge)用(yong)(yong)戶(hu)，靠SEO就只肯(ken)花幾塊(kuai)錢？如(ru)果SEO流量成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)也(ye)達到一個(ge)用(yong)(yong)戶(hu)幾百塊(kuai)，大部分老板(ban)估計要(yao)氣瘋了。但這兩者是(shi)同樣的(de)事情啊，不(bu)是(shi)嗎？正常情況下(xia)，不(bu)同營(ying)銷渠(qu)(qu)道(dao)的(de)單位成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)應該是(shi)趨(qu)同的(de)，如(ru)果存在一個(ge)渠(qu)(qu)道(dao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)很低，一定帶來更(geng)高競爭水(shui)平(ping)，使其成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)被拉高，一直拉到與其它渠(qu)(qu)道(dao)相同。好(hao)在現在SEO還是(shi)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)洼(wa)地，但正在提高中。
姑且(qie)不談(tan)老板有沒有做(zuo)關(guan)鍵(jian)詞研究，即(ji)使提出的關(guan)鍵(jian)詞是(shi)準確的，SEO是(shi)不是(shi)就應該(gai)把(ba)這(zhe)些詞做(zuo)到第一(yi)？或者放(fang)寬點(dian)，做(zuo)到第一(yi)頁？
可(ke)以這(zhe)樣考慮這(zhe)個問題。比如旅(lv)游(you)行業，“旅(lv)游(you)”這(zhe)種詞就不要想(xiang)和(he)攜程、去哪、途牛(niu)、百度旅(lv)游(you)等(deng)(deng)等(deng)(deng)爭了，即使像“新加坡(po)旅(lv)游(you)”這(zhe)樣次一級(ji)的(de)詞，問一下自己，我們公司是全國(guo)組新加坡(po)團的(de)前 10 名(ming)嗎？或者是訂(ding)新加坡(po)機票、酒店出單的(de)前 10 嗎？不是的(de)話，憑什么搜索這(zhe)個詞時(shi)貴(gui)公司應(ying)該進前 10 呢？互聯(lian)網還(huan)是比較公平(ping)的(de)，不然真(zhen)正的(de)前 10 會這(zhe)么想(xiang)？
一個知名(ming)度、營業(ye)額(e)全(quan)國(guo)排(pai)名(ming)進(jin)不了(le)前 1000 的公司，憑(ping)什(shen)么(me)搜索行(xing)業(ye)關(guan)鍵詞時應該進(jin)前 10 呢？就因為(wei)你有(you)一個SEO？那(nei) 900 多公司沒有(you)SEO？大(da)家都有(you)SEO，最后拼的還是公司、產(chan)品實力，SEO人員(yuan)起到的作(zuo)用不會有(you)那(nei)么(me)大(da)。
一個新網站，就像開在一個沒有人煙的沙漠上的店鋪。店主要是馬云，那好辦了，要錢有錢，要忽悠有忽悠，一夜之間，能讓全國都知道。不然的話，真的得花時間、精力、人力、預算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開個點，還會有幾個路過的，一個沒人知道的網站，沒人會路過。、
您要(yao)是(shi)拿中(zhong)(zhong)彩票來反駁，那我(wo)只(zhi)能問，你(ni)中(zhong)(zhong)彩票了嗎？要(yao)對SEO效果有現(xian)實的預期(qi)，就要(yao)記住生活(huo)中(zhong)(zhong)最淺顯的道理：天(tian)上不會掉餡餅。要(yao)快速、省事、省錢，還(huan)有大量自(zi)然流量，天(tian)下哪有這等好事呢？
